הוא גדל בבית של נשים. הוא נשוי לאישה. אבא לשלוש בנות. מוקף שנים בשיחות, מחשבות, התלבטויות והניואנסים הקטנים של העולם הנשי. והוא מקשיב. באמת מקשיב.

 

תוך כדי התהליך הבנו שהיתרון הגדול שלו הוא לא היכולת להמציא מוצרים. היתרון הגדול שלו הוא היכולת להבין נשים.

 

ואז נפל האסימון: במקום לבנות עוד מותג מוצרים לבית, ניצור עבורו מותגה. דמות נשית. כזו שמבינה נשים כי היא אחת מהן. כזו שרואה את הבלגן במטבח, את העייפות של סוף היום, את הרצון שהבית יהיה יפה אבל גם פרקטי. כזו שאוהבת אסתטיקה אבל לא על חשבון שימושיות. כזו שאוהבת הפתעות קטנות, פתרונות חכמים, פרטים שעושים חיוך.

 

ואפילו בשם הסתתר הסיפור. הוא נולד מהמילה Phenomenon – תופעה יוצאת דופן, אבל לא עצרנו שם. הוספנו את הסיומת A. אותה אות קטנה שהופכת שמות רבים לשמות נשיים ורכים יותר. כמו Anna, Sofia, Maria, Olivia, Emma. פתאום זה כבר לא נשמע כמו שם של חברה. זה נשמע כמו מישהי. מישהי שאפשר לדבר איתה. מישהי שמבינה אותך. מישהי שנכנסת הביתה ומרגישה שם טבעי.

 

כי אם האסטרטגיה הייתה ליצור מותגה – חברה טובה לבית – גם השם היה צריך להרגיש פחות כמו מותג ויותר כמו אישיות. השם FENNOMA לא נשמעת כמו יצרנית כלי מטבח. היא נשמעת כמו אישה עם אופי.

וזה בדיוק מה שרצינו.