שם המותג:
ב-Say בחרנו לא למכור נדל"ן. בחרנו לספר סיפור על שייכות.
האסטרטגיה התבססה על תובנה אחת חדה: אנשים לא קונים דירה בירושלים – הם חוזרים הביתה.
פיתחנו את השפה סביב הרעיון: “הלב שבלב ירושלים” מותג שמחבר בין אליטיזם ירושלמי לאותנטיות, בין קרבה לתיאטרון ירושלים, בית הנסן, בתי הכנסת והרחובות השוקקים – לבין השקט, הקהילה והאינטימיות של קטמון הישנה.
העיצוב לקח השראה מירושלים של פעם – דפוסים, טקסטורות ואסתטיקה מקומית (כפי שניתן לראות בפטרנים דמויי המרצפות) אבל עם פרשנות נקייה, מדויקת ועכשווית. המותג נבנה כך שידבר לקהל שמחפש יותר מדירה: קהילה, תרבות, עומק ותחושת שייכות אמיתית.
כי בסוף, זה לא עוד פרויקט. זה מקום לחזור אליו.
