במהלך תהליך מיתוג אסטרטגי עמוק, גילינו שמוזיאון ארצות המקרא בירושלים הוא לא רק מוזיאון לעתיקות – אלא המקום היחיד בעולם שמספר את הסיפור של כולנו: מאיפה באנו, איך הגענו לכאן, ואיך התרבות שלנו נולדה.
הבנו שכשמבקר נתקל בסיפור אבותיו במוזיאון – הוא מתרגש. לא מדובר רק בשרידים מן העבר, אלא בשיקוף של זהות אישית וקהילתית. וכך ממוזיאון ארכיאולוגי משעמם הוא הפך תדמיתית למוזיאון שמספר את הסיפור שלך.