המהלך כלל אסטרטגיה וקריאייטיב, עיצוב שטח המכירה – חלונות ראווה ומסכים בחנויות, הפקות צילום ווידאו, עיצוב שפת תקשורת וקמפיין דיגיטלי ואופליין, שהגיע לשיאו עם קמפיין “מאחורי הקלעים”, שבו המשתתפים השתעשעו מול המצלמה. הקמפיין אתגר את הדרך שבה אנו מציגים את עצמנו במדיה החברתית, והדגיש את הרעיון שכדי להיראות טוב, צריך קודם כל להרגיש טוב.

גם אנחנו נהנינו לפחות כמוהם.

התוצאה: הקמפיין הכפיל את מחזור המכירות השנתי, כאשר סרטון קולקציית הפיג'מות הוביל את הרשת לאחד הימים החזקים ביותר בתולדותיה.